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品牌名稱(chēng).jpg "淺談企業(yè)品牌名稱(chēng)")
了解過(guò)什么是品牌后，我們知道品牌就是幫助客戶(hù)識別和區分一種產(chǎn)品或服務(wù)的品牌元素之一，所以對于一個(gè)品牌名的選擇確定來(lái)說(shuō)是非常重要的，其品牌名稱(chēng)應該具有簡(jiǎn)單好記，但卻不失個(gè)性和特色，至少是可以讓人很快的理解或被注意到。品牌名稱(chēng)不一定要與公司產(chǎn)品相關(guān)，可以是基于地方性質(zhì)、動(dòng)物類(lèi)、人名類(lèi)作為品牌名，當然也可以使用一些英文的簡(jiǎn)寫(xiě)等。
一個(gè)的品牌名稱(chēng)應該具備的特征
獨一無(wú)二的，不能有相似或同音的；
可擴展性的，可以用于產(chǎn)品或服務(wù)的多方面使用
容易閱讀、識別和記憶的名稱(chēng)；
能夠容易的轉換成外語(yǔ)，至少英語(yǔ)是必須的；
能夠體現公司企業(yè)文化或者有意義故事的；
擁有商標和法律保護等權益。
對于一個(gè)品牌名稱(chēng)來(lái)說(shuō)，這是屬于企業(yè)和公司的無(wú)形資產(chǎn)，會(huì )隨著(zhù)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的不斷提升而發(fā)揮不可忽視的重要性作用，也是企業(yè)發(fā)展壯大的必須，可能對于很多人來(lái)說(shuō)覺(jué)得名稱(chēng)一開(kāi)始可能就不重要，先要把企業(yè)盤(pán)活，確實(shí)是這樣，但是從長(cháng)遠和有發(fā)展遠見(jiàn)的人來(lái)說(shuō)，品牌是企業(yè)一開(kāi)始就應該都明確的定位和發(fā)展方向的，所以是絕對不能被忽視的一個(gè)環(huán)節。
如何選擇一個(gè)品牌名稱(chēng)的過(guò)程
根據六個(gè)標準來(lái)定義品牌的目標：描述性，暗示性，復合性，古典性，隨意性和幻想性。必須認識到品牌在企業(yè)品牌戰略中的作用以及品牌與其他品牌和產(chǎn)品間的關(guān)系。明白品牌在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)計劃中的作用及重要性，并且必須考慮到市場(chǎng)的應用性。
獲取多個(gè)候選名稱(chēng)，可以是任何潛在的名稱(chēng)來(lái)源，包括自己頭腦風(fēng)暴、公司員工、潛在客戶(hù)、行業(yè)機構甚至專(zhuān)業(yè)的顧問(wèn)。
根據品牌目標和營(yíng)銷(xiāo)考慮篩選名稱(chēng)，以便有更加一致的意見(jiàn)，品牌名稱(chēng)不應只具有內涵或意義，更應是易于發(fā)音，并且應符合法律要求等營(yíng)銷(xiāo)的目的性。
收集整理每個(gè)終名稱(chēng)的更多詳細信息，例如上面我們說(shuō)到的是否能夠容易被轉換成外語(yǔ)，是否有相似名稱(chēng)存在，以及商標版權上等法律保護。
進(jìn)行消費者研究，消費者研究通常是為了確認品牌名稱(chēng)的記憶和意義的管理期望。產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)格及廣告推廣可以向消費者展示，以便他們了解品牌名稱(chēng)的用途及使用方式。
根據上面5個(gè)步驟基本可以系統化的確定品牌名稱(chēng)，從而使公司品牌和營(yíng)銷(xiāo)目標達到大化，然后再正式注冊品牌名稱(chēng)，獲得法律層面的保護。
簡(jiǎn)單總結
現在是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，對于品牌名稱(chēng)來(lái)說(shuō)也相對是個(gè)需要迅速解決的問(wèn)題，對于一個(gè)品牌下可能會(huì )涉及到很多的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品同樣是需要一個(gè)品牌或者產(chǎn)品名稱(chēng)去做市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)推廣，可能你的商標名稱(chēng)還沒(méi)有注冊下來(lái)，產(chǎn)品或者服務(wù)可能就已經(jīng)被淘汰的可能了，而且目前想要一個(gè)較為通用和的品牌名稱(chēng)已經(jīng)顯得非常不容易，因為國內的企業(yè)都已經(jīng)非常重視這方面，所以在對于企業(yè)品牌名稱(chēng)或者產(chǎn)品命名上來(lái)，更多的是需要創(chuàng )意和創(chuàng )新。
而一般的公司品牌初都來(lái)自于創(chuàng )始人或者初創(chuàng )團隊，可能并沒(méi)有過(guò)多的市場(chǎng)調查和考驗，其實(shí)這些都不是重要的，例如國內的騰訊、京東都是公司創(chuàng )始人人名的一個(gè)字拓展的，而京東名稱(chēng)的背后還是一場(chǎng)愛(ài)情故事，就像是子凡的“淚雪”，也有它不一樣的意義，對于我而言有很大的成長(cháng)，雖然可能達不到簡(jiǎn)單容易記憶，但是發(fā)音還算可以，更多的可能是其意義所在。
至于品牌名稱(chēng)究竟這樣才算是？好像也并沒(méi)有一個(gè)標準的答案或準則，因為即使一個(gè)很low的名稱(chēng)，只要足夠知名，那也就是知名品牌了，并不會(huì )有太多人去研究其名稱(chēng)怎么樣，或許正是因為其名稱(chēng)很low，說(shuō)不定被人記憶得才足夠深刻呢？
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